Федеральный закон «О развитии креативных (творческих) индустрий в Российской Федерации» вступил в силу в прошлом году. На данный момент утверждается Стратегия развития креативных индустрий до 2036 года, а по поручению Президента РФ готовится профильный федеральный проект. Перед отраслью поставлены амбициозные цели: удвоить долю креативных индустрий (КИ) в ВВП и в 2,5 раза увеличить занятость в них.

• Какое место занимает книжная индустрия в креативной экономике страны сегодня?
• Какие существуют инструменты поддержки и насколько эффективно они используются?
• Какая роль принадлежит библиотекам и в чём ценность книг для других КИ?

Эти и другие вопросы обсудили участники дискуссии в рамках отраслевой конференции «КНИГА+: креативные коллаборации в книжной индустрии»*.

ТРЕБУЮТСЯ ИНВЕСТИЦИИ

Федерация креативных индустрий (ФКИ) — центр консолидации и источник рекомендаций для развития креативного бизнеса. Что происходит сегодня в регионах и в индустриях? Какие тренды фиксируют коллеги?

Как отметил генеральный директор ФКИ Игорь НАМАКОНОВ, закон о КИ рамочный, задан общий фокус. Но, кажется, в этих обобщениях теряется главная цель:

— Зафиксированные в плане Концепции 6% ВВП дают понимание того, куда мы должны двигаться. Но КИ — это 16 разных направлений, их курируют семь различных ведомств. Исходные позиции и стратегии у Зафиксированные в плане Концепции 6% ВВП дают понимание того, куда мы должны двигаться. Но КИ — это 16 разных направлений, их курируют семь различных ведомств. Исходные позиции и стратегии у них отличаются. Всё это приводит, по меткому выражению президента ФКИ Александра Аузана, к тому, что креативная экономика сегодня — автомобиль без двигателя. У нас есть конструкция, руль, салон, но пока нет мотора, и мы это всё тянем вручную.

Важный аспект — разница между КИ и креативной экономикой, считает эксперт:

— КИ институционализировали: определены ОКВЭД, ключевые понятия и термины. Но в экономике главное, на мой взгляд, — креативный продукт, результат интеллектуальной деятельности. Необходимы инструменты и институты для поддержки тех, кто его создаёт, в том числе в книжной отрасли. КИ — сектор экономики. Экономика в целом, её состояние, приоритеты влияют на то, как развивается этот сектор. Безусловно, с определённого момента появились условия, при которых всё, что связано с КИ, интенсивно развивалось. Например, с 2022 г. наблюдается серьёзный сдвиг в ориентации спроса на локальные продукты. Созданы условия, для того чтобы создавать креативные продукты на базе культуры, национального наследия. Но нужно масштабироваться. А рост, в том числе за счёт увеличения числа предприятий и продуктов, возможен только при определённом инвестиционном климате.

На сегодняшний момент основной источник капитала в сегменте — это либо собственные деньги предпринимателей, которые тестируют гипотезы на рынке, либо гранты и субсидии. Мы видим, как активно работают Президентский фонд культурных инициатив, Институт развития Интернета. За четыре года был создан действительно большой рынок: на старте финансирование проектов за счёт государственных средств составляло 90%, сегодня уже 50%. Таким образом, развивается среда, но у каждого направления свой путь, а мы говорим о кроссиндустриальных мерах. Нормативно-правовая база активно развивается, но в части необходимых компетенций пока слабо представлена позиция управленца. При наличии большого количества людей, которые хотят что-то создавать, нужны продюсеры, менеджеры, которые позволят это упаковывать, дистрибьютировать, создавать цепочки поставок и т.д.

Крайне важно подключать финансовые институты. Креативный продукт — результат интеллектуальной деятельности. Огромный спектр возможностей возникает, когда появляется кредитование под залог нематериальных активов.

— На сегодняшний момент лишь в Москве есть соответствующая программа. Столица её реализует, но выясняется, что это действительно высокорисковые активы, которые нужно уметь оценить, довести до результата, чтобы не случилось потерь или дефолта. Мы провели немало переговоров с банками и обнаружили, что им невыгодно погружаться в эту тему: оценка сложная, экспертов мало, — добавил эксперт.